Ra mắt Carlsberg SmoothLaunching Carlsberg Smooth
“Smooth = Sút” — chơi chữ nối vị bia êm với cú “sút” bóng đá, lấy mùa xem bóng làm dịp để khách dùng thử.a wordplay linking the smooth taste to “sút” (to kick), using football-viewing moments to drive trial.
Xem chi tiếtRead more
Thử tháchChallenge
Phân khúc siêu cao cấp (+56%) và bia dễ uống (+43%) tăng mạnh, bia truyền thống giảm (−1%). Đối thủ như Heineken Silver nhắm Gen Z, bỏ trống nhóm người uống thành thị 25–40 tuổi.Super Premium (+56% YoY) and easy-drinking (+43%) were booming while traditional lager declined (−1%). Competitors like Heineken Silver chased Gen Z, leaving urban drinkers aged 25–40 as white space.
Tôi đã làmWhat I did
Phụ trách chiến lược thương hiệu và go-to-market: định vị, giá và quy cách (lon 330ml thon, lốc 12 dùng thử), chiến dịch social, kế hoạch activation và hợp tác gắn với bóng đá tại kênh truyền thống miền Bắc và siêu thị. Kết quả đạt được trong khi các thương hiệu cao cấp khác giảm ở miền Bắc.Owned brand strategy and go-to-market: positioning, pricing and pack (330ml sleek can, 12-pack trial), social campaign, and a football-led activation and partnership plan across traditional trade in the North and modern trade, delivered while other premium brands declined in the North.
